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盘点2019年小家电市场:放缓、提升、分层与变革

2020-01-20 12:04:50

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  本文来自慧聪家电网

  回顾2019年,家电行业整体表现可以用“不佳”来形容,之所以这么说是因为产业规模未能扭转颓势,但与此同时所有结果又都在意料之中。根据奥维云网发布的全渠道推送数据显示,2019年1-11月,我国家电市场全品类零售额规模为7395亿元,同比下降3%。

  而作为有家电行业最后一块蓝海之称的小家电市场,这一年也是“负重前行”。

  ?放缓

  这就要说到小家电行业2019年的第一个关键词:放缓。主要表现在销售额方面,据奥维云网推总数据显示,2019年小家电包括电饭煲、电磁炉、压力煲、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶等七大品类销售额同比增长仅为1.6%,小家电市场整体增速大幅放缓。

  提升

  而小家电行业2019年的第二个关键词为”提升“,中国小家电市场渗透率稳步提升。据数据统计显示,在多数关键小家电类别中,我国的渗透率远低于发达国家,以吸尘器为例,中国每100户家庭拥有量为12个,而美国和英国每100户家庭拥有吸尘器量甚至要超过100个,日本每100户家庭拥有吸尘器量也超90个。相比之下,中国小家电市场被称之为”蓝海“毫不为过,具有巨大的增长潜力。

  而即便是行业整体规模增速放缓的背景下,可喜的是小家电市场渗透率得到稳步提升,这从2019年小家电市场销量能够保持较高增速可以看出。据奥维云网发布的推总数据显示,同样是包括电饭煲、电磁炉、压力煲、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶等七大品类,2019年小家电七个品类销量同比增长14.9%,远超销额增速,仍保持在一个较高水平。

  分层

  小家电行业2019第三个关键词为”分层“,指的是消费分层。随着国民可支配收入的增加,以及中产阶级的崛起,中国消费升级趋势变得更加突出,而在小家电行业更突出的则是消费的”分层“,主打性价比的中低端产品,以及更注重产品品质的中高端产品双线开花。

  整体来看,小家电产品大多用于提升生活品质,伴随消费升级不同层次的消费都开始希望通过小家电产品来提升生活品质。在中低端市场,物有所值是消费者的主要考虑因素,在不牺牲功能、特色或设计的情况下,消费者希望花费更低的金额购买产品。与此同时,在中高端市场,消费者则更加关注产品品质、功能、易用性以及美观等因素,对品牌的忠诚度也更高。

  变革

  2019年小家电市场最后一个关键词”变革“,小家电卖货方式的变革。在近几年中,小家电产品在线上市场占据的份额正在逐年走高。根据奥维云网数据显示,2016年小家电线上市场零售额规模占比为37&,预测到2021年这一数字将上涨到62%。也正式因为线上流量的高速增长,给小家电的卖货方式带来了新的变革。

  2019年,直播卖货、社交电商成为新风口,小家电产品由于免安装、体积小、单价低等特点,成为直播以及社交电商卖货的优选商品。如便携式搅拌杯、多功能锅、早餐机、破壁机、面条机都已经成为网红带货的宠儿。

  如今来看,社交电商以及直播对于小家电市场影响日渐巨大,未来这种新兴渠道也将会继续影响小家电市场发展,从而引发行业变革。


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